歲末年初之交，當(dāng)全國上下正在全神關(guān)注南方幾省百年未遇的雪災(zāi)時，當(dāng)中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，正在為網(wǎng)民人數(shù)直追美國而欣喜時，國內(nèi)數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)站，也遭遇了雪崩似的打擊――美國一家提供世界網(wǎng)站流量排名服務(wù)的網(wǎng)站Alexa（www.alexa.com），再次采取數(shù)據(jù)清零和調(diào)整算法的手段，大幅度削減中國網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)，使中國網(wǎng)站的全球排名一落千丈，在業(yè)內(nèi)掀起軒然大波。這是自2005年以來，Alexa對中國網(wǎng)站數(shù)據(jù)調(diào)整幅度和范圍最大的一次。其影響，不僅覆蓋了眾多的個人網(wǎng)站、中小型網(wǎng)站和知名的行業(yè)性網(wǎng)站，甚至波及新浪、網(wǎng)易、搜狐、阿里巴巴等超大型網(wǎng)站。
盡管業(yè)內(nèi)有識之士早就指出Alexa排名不可信，但由于客觀公正的第三方數(shù)據(jù)服務(wù)長期缺位，國內(nèi)業(yè)已形成以Alexa排名為驅(qū)動力的灰色產(chǎn)業(yè)鏈和行業(yè)潛規(guī)則，因此，每一次Alexa針對中國網(wǎng)站的數(shù)據(jù)調(diào)整，都會引起或大或小的振蕩：同行之間的口水戰(zhàn)，同類網(wǎng)站低水平重復(fù)性的惡性競爭，產(chǎn)業(yè)鏈上下游間的信任危機(jī)，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在世界市場上的整體形象受損。而沒有確鑿理由，不分青紅皂白的數(shù)據(jù)清洗，也使得那些經(jīng)營理念正確、發(fā)展健康的國內(nèi)網(wǎng)站在商譽(yù)和利益上受到危害。
Alexa排名，像癌細(xì)胞，正在吞噬中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的資源和活力，侵害中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的健康因子。 盡管Alexa在中國有嚴(yán)重的先天不足，但仍由于國內(nèi)沒有權(quán)威的、客觀公正的第三方數(shù)據(jù)，在很長一段時間內(nèi)，Alexa卻是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)唯一可參照的數(shù)據(jù)。廣告主需要根據(jù)Alexa排名，對網(wǎng)站的媒介價值進(jìn)行初步評估；投資人需要依據(jù)Alexa排名，對網(wǎng)站的投資價值甚至收購價格進(jìn)行評估；網(wǎng)站需要用Alexa排名，證明自己的發(fā)展水平、市場影響力和競爭能力。如果順其自然，聽任Alexa以不足的樣本量和不合理的樣本分布構(gòu)成對中國的網(wǎng)站進(jìn)行數(shù)據(jù)評價，那么網(wǎng)站各方面的價值很可能被嚴(yán)重低估。在這種情形下，國內(nèi)不少的網(wǎng)站開始邁向一條矯枉過正的不歸路――想方設(shè)法迅速提升自己在Alexa網(wǎng)站上的排名，并把這個目標(biāo)從公司經(jīng)營策略提高到公司發(fā)展戰(zhàn)略。因?yàn)�，只有Alexa排名上去了，才有廣告收入，才有投資人青睞，才能迅速躋身國內(nèi)著名網(wǎng)站之列。這已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的潛規(guī)則。
一個灰色的、利潤豐厚的行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，即為網(wǎng)站提供Alexa排名優(yōu)化服務(wù)。從“Alexa互刷聯(lián)盟”，到用病毒、流氓插件刷排名，最后升級到編程模擬發(fā)送數(shù)據(jù)。 Chinaz.com
在百度上，用關(guān)鍵詞“Alexa排名優(yōu)化服務(wù)”，可搜出7500多家，用“Alexa排名優(yōu)化”，結(jié)果有56萬條。在這些提供服務(wù)的網(wǎng)站或網(wǎng)頁上，有的赫然寫著“完全破解Alexa工具條信息，掌握了迅速提高網(wǎng)站世界排名的技術(shù)，該技術(shù)高效、先進(jìn)、安全！保證被Alexa官方接納，不會被認(rèn)為是作弊，不會有被Alexa清除數(shù)據(jù)的危險。目前我們最高可以讓一個沒有任何流量的站點(diǎn)在3個月時間里排進(jìn)世界前100名�！保挥械墓恍Q：“Reach和Pagevews，只有想不到的，沒有做不到的！”
通過采購Alexa排名優(yōu)化服務(wù)制造虛假流量，又通過流量再吸引VC進(jìn)入，也已經(jīng)成為國內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和天使投資運(yùn)作項(xiàng)目的一個經(jīng)典模式。在這種市場大環(huán)境下，那些本想通過正當(dāng)經(jīng)營穩(wěn)健地發(fā)展業(yè)務(wù)的公司，面對著巨大的經(jīng)濟(jì)壓力和市場壓力，也不得不選擇非常手段提高流量。這種現(xiàn)象，在小型網(wǎng)站和新興的、成長型網(wǎng)站中最為突出。而這類網(wǎng)站，本應(yīng)成為推進(jìn)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展、不斷繁榮的生力軍，如今卻陷入Alexa排名的泥淖難以自拔。 |
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