進(jìn)入八月，阿里巴巴與百度爭奪網(wǎng)絡(luò)廣告市場的戰(zhàn)斗日漸升級。在百度宣布正式推出按效果付費(fèi)廣告平臺CPA后，近日阿里巴巴集團(tuán)旗下公司阿里媽媽對外宣布，繼年初推出的“三包計(jì)劃”后，將再次投入數(shù)千萬元啟動“新三包”計(jì)劃。此舉被認(rèn)為是阿里巴巴為與百度爭奪網(wǎng)絡(luò)廣告市場的打出的又一記重拳。
“新三包”計(jì)劃先期將瞄準(zhǔn)金融、汽車和體育行業(yè)的網(wǎng)站，對于符合標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站將通過行業(yè)分類進(jìn)行百分百三包，就是指凡被阿里媽媽“新三包”計(jì)劃選擇的網(wǎng)站類別，該類所有網(wǎng)站都將被“買斷”廣告位，對于廣告尺寸和廣告環(huán)境符合標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站并無流量要求。阿里媽媽此舉意在使大量后加入平臺的網(wǎng)站也能夠獲得“新三包”計(jì)劃的支持。
新三包“PK”CPA平臺
此前，阿里媽媽推出的三包計(jì)劃主要指“包盈利、包賠付、包推薦”，受到很多中小網(wǎng)站歡迎。幾乎在同時，百度近乎針對性地推出了CPA平臺挽留用戶。所謂CPA，就是按照廣告的實(shí)際效果來付費(fèi)，也就是說，僅僅瀏覽廣告所產(chǎn)生的點(diǎn)擊是不付費(fèi)的，只有互聯(lián)網(wǎng)用戶瀏覽廣告之后產(chǎn)生了購買、注冊、下載等行為，才會進(jìn)行收費(fèi)。
百度推出的CPA平臺目前的推廣還只針對于成熟、高端的廣告客戶，只有那些已經(jīng)擁有了較完善網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的客戶才易和百度的平臺對接。
百度表示，當(dāng)在成熟客戶方面取得成功后，CPA平臺將逐漸向中小客戶轉(zhuǎn)移，今后CPA也可以容易地和百度建成的C2C平臺進(jìn)行對接。因此，CPA平臺及C2C平臺都被認(rèn)為是百度向電子商務(wù)領(lǐng)域布局的重要步驟。
而阿里媽媽的新三包計(jì)劃覆蓋了中小網(wǎng)站。據(jù)了解，阿里媽媽先期將從40萬家中小網(wǎng)站、20萬博客中根據(jù)行業(yè)分類選出部分網(wǎng)站進(jìn)行百分百投入。
阿里媽媽總經(jīng)理吳泳銘表示：“將對被選中的分類網(wǎng)站施行全部三包，只要有符合標(biāo)準(zhǔn)的廣告環(huán)境，都將無條件三包。”對于進(jìn)入“新三包計(jì)劃”的網(wǎng)站，阿里媽媽在廣告空閑期間將買下其廣告位，保證這些網(wǎng)站擁有穩(wěn)定的廣告收益。
互相入侵優(yōu)勢領(lǐng)域
CNNIC發(fā)布的《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，中國網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到191.9萬，年度增長率達(dá)78.4%，甚至超過了中國網(wǎng)民56.2%的增長率，這是一個巨大的、潛力無限的市場。AC尼爾森發(fā)布的報告則顯示，中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場2008年第二季度廣告市場價值估算為31.9億元，環(huán)比增長44.3%。
百度今年第二季度的凈利潤為3860萬美元，同比增長86.7%。但今年瑞銀發(fā)布研究報告，對百度品牌廣告營收高速增長勢頭的可持續(xù)性表示了擔(dān)憂。百度也開始向C2C平臺等電子商務(wù)領(lǐng)域布局。
網(wǎng)絡(luò)廣告被認(rèn)為是電子商務(wù)推廣的第一個環(huán)節(jié)。在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺方面，此前百度一直居首位。從去年底開始，阿里巴巴開始搭建網(wǎng)絡(luò)廣告平臺，并投入重金拓展市場。
“阿里媽媽再次投入數(shù)千萬元，一方面延續(xù)一貫的三包政策，保證網(wǎng)站的收入，另一方面加強(qiáng)廣告主投入效果，對于日益增多的廣告需求，阿里媽媽目前正在調(diào)整廣告分類，科學(xué)的分類將直接提升網(wǎng)站價值，也容易被廣告主發(fā)現(xiàn)。”吳泳銘表示。
市場人士認(rèn)為，“新三包”計(jì)劃為阿里媽媽隨后大力進(jìn)入品牌廣告市場做好準(zhǔn)備，意在為其“全國聯(lián)播”產(chǎn)品保證更多資源。阿里巴巴與百度正在逐漸侵入對方的優(yōu)勢領(lǐng)域，一場肉搏戰(zhàn)已然開打。 |
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