一、廣泛使用
世界已經(jīng)進入信息大爆炸的時代，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁數(shù)量已經(jīng)達到數(shù)百億級別，中文網(wǎng)頁數(shù) 也已經(jīng)達到 44.7
億個（數(shù)據(jù)來源：CNNIC，中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，2007 年 1 月）。
可以說，對于廣大網(wǎng)民來說，不是信息不夠，而是信息太多了。如何讓企業(yè)的商品和服務信
息，在眾多的信息中脫穎而出，呈現(xiàn)在用戶面前，并引起用戶的關注，成了廣告主非常重視 的問題。
搜索引擎在某種程度上解決了信息獲取和信息篩選的問題。一方面，搜索引擎幫助用戶
找到想要找到資料；另一方面，搜索引擎又通過自身的算法，努力使與用戶搜索請求更相關 的內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結果靠前的位置。
搜索引擎是網(wǎng)民經(jīng)常使用的第二大網(wǎng)絡服務，根據(jù)市場研究公司 comScore Networks 公 布的數(shù)據(jù)，2007 年 1
月，整個美國網(wǎng)絡搜索行業(yè)的搜索總量為 69 億次，比去年 12 月增長
2%，比去年同期增長 26%。這個數(shù)字讓所有的廣告主都無法忽略搜索引擎帶來的商業(yè)價值。 讓自己的網(wǎng)站被用戶搜索到，已經(jīng)成為各類企業(yè)新的營銷方向。
二、用戶主動查詢，針對性強
你在找客戶，客戶也在找你。網(wǎng)絡用戶是自己主動查詢，針對性強。在搜索的時候，客 戶的需求已經(jīng)通過關鍵詞表現(xiàn)出來，搜索引擎根據(jù)客戶需求，給出相應結果。根據(jù)
Jupiter Media Metrix 在 2001 年 7 月底的統(tǒng)計，47%的消費者通過搜索引擎來尋找和購買在線產(chǎn)品。
這些消費者在線購物時尋找產(chǎn)品的方法和比例是：在搜索引擎中輸入產(chǎn)品（28%）；在搜索引
擎中輸入商標名（9%）；在搜索引擎中輸入商店名（5%）；訪問搜索引擎的購物頻道（5%）。
“你上網(wǎng)為什么使用搜索引擎？”“因為我想查找我需要的信息�！边@是每一個使用搜索
引擎查找信息的網(wǎng)民的必然回答。當一個上網(wǎng)的人，需要某個方面的信息的時候，他最先想
到的就是去搜索引擎搜索。比如說，一個自來水公司的采購經(jīng)理想要采購一批水表，但是手
頭又沒有現(xiàn)成的水表生產(chǎn)廠家的資料，他自然想到的就是去搜索引擎搜索水表生產(chǎn)廠家的信
息。他會打開一個搜索引擎，搜索水表、水表企業(yè)、水表公司等系列可能的關鍵詞。這樣， 排在搜索結果前面的公司，被選中的幾率就會更大，更有可能得到這筆生意。
從上面的兩點可以看出，搜索引擎是絕大多數(shù)網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡服務，是大多數(shù)網(wǎng)民
查找自己所需要信息的重要工具，從注意力經(jīng)濟的原則看，肯定會有很好的營銷效果。并且， 使自己出現(xiàn)在搜索結果的前面，是取得好的搜索引擎營銷效果的前提。
搜索引擎是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎上的，它繼承了互聯(lián)網(wǎng)沒有時間、空間、地域限制的優(yōu)點，
同時又具有傳統(tǒng)媒體廣告所無法比擬的低成本、高針對性的優(yōu)點，因此，可以說是迄今為止 最優(yōu)秀的推廣方式。
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